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| O CEO da Microsoft, Satya Nadella e sua empresa, estão tentando manter o Windows relevante. |
Durante o fim de semana,
o Microsoft Corporate VP do Windows Joe Belfiore confirmou o que seus maiores
fãs já conheciam - o Windows 10
Mobile, o sistema operacional da empresa, está morto .
Não é muito
um choque. Não houve um telefone principal do Windows 10 Mobile fabricado
pela Microsoft desde a Lumia 950 de 2015, e a HP
recentemente tirou o plugue no ambicioso Elite x3 . Os
principais executivos da Microsoft já haviam dito que o Windows 10 Mobile não
era realmente um foco, escolhendo em vez disso duplicar a liberação de
aplicativos para iPhone e Android.
E enquanto a
Microsoft não fechou totalmente a porta para voltar ao jogo do smartphone um
dia - um rumor persistente sustenta que
a Microsoft está trabalhando no chamado "Telefone de superfície" -
a empresa já jogou na toalha.
O que leva a
uma pergunta realmente importante: com o Windows 10 Mobile morto e o mercado de
PCs está em constante declínio , o que vem em seguida para a
Microsoft em geral e o Windows 10 em particular?
Se você
perguntar à Microsoft, a resposta é a
realidade aumentada (AR) , a tecnologia que caminha imagens
digitais em cima das visualizações do mundo real através de um smartphone ou,
mais promissor, óculos especiais. A Microsoft estimulou muito o hype da AR
quando estreou seus óculos HoloLens em 2015, e a empresa pensa que os
óculos AR similares poderiam substituir telefones . Por
que levar um smartphone, quando seus óculos permitirão que você veja seus
textos e veja o Netflix, não é necessário usar as mãos?
O problema
para a Microsoft é que o declínio e desaparecimento do Windows 10 Mobile
poderia prejudicar sua estratégia de AR, como o Peter
Bright da Ars Technica observou em agosto .
O Google e a
Apple estão criando
tecnologia de realidade aumentada no Android e iOS,
respectivamente, dando a essas plataformas uma rampa no futuro das previsões da
Microsoft. Agora, é relativamente fácil para os desenvolvedores de iPhone
e Android adicionar AR aos seus aplicativos móveis e distribuir amplamente
esses aplicativos com recursos AR.
Em contraste, porque já
não possui um sistema operacional móvel viável, a Microsoft corre o risco de
ficar para trás.
Com certeza,
apenas porque a empresa está desistindo no Windows 10 Mobile não significa que
está abandonando o futuro AR. A empresa juntou-se à Samsung, Dell e
outros para criar e
promover fones de ouvido de
realidade virtual (VR) para PCs do Windows 10. A Microsoft
afirma que a VR e a AR são dois lados da mesma moeda, de modo que o sucesso em
uma conduzirá ao sucesso no outro.
Mais
amplamente, a empresa está tentando manter o Windows 10 relevante e vital,
mesmo que tenha sido encaixotado fora do mercado móvel. Então, a empresa
está dobrando as coisas em que o Windows é bom.
Os jogadores
de vídeo adoram o Windows, por exemplo. Então, a Microsoft está
fortalecendo seus esforços de jogo. Recentemente promoveu o
chefe do Xbox, Phil Spencer, para o time de liderança mais sênior do CEO Satya
Nadella . E a empresa fez um impulso conjunto para levar
mais jogos do Xbox para o PC (e vice-versa).
Enquanto isso,
o Office ainda é um enorme centro de lucro para a empresa. A Microsoft acrescenta
recursos para usuários do Windows, incluindo atualizar a tinta do Windows, o
recurso que permite aos usuários interagir com seus dispositivos usando uma
caneta. Eventualmente, a Microsoft
quer que os consumidores possam usar o Windows 10 com nada além de uma caneta,
abrindo o PC para todos os novos usos.
Ainda sem um
sistema operacional móvel, a tarefa da Microsoft de manter o Windows relevante
não será fácil. E suas apostas provavelmente ficarão mais ousadas e seus
tiros mais longos.
